Für die Lancierung von Rivella Gelb suchte Rivella nach einer Aktivierung, die sowohl Aufmerksamkeit generiert als auch der Community eine spielerische Möglichkeit bietet, mit dem neuen Produkt in Kontakt zu treten. Eric übernahm dabei eine zentrale Rolle bei der Einführung von Rivella Gelb. Ein besonderes Highlight war die von Rivella eingerichtete Telefonhotline, bei der Eric persönlich die Anrufe entgegennahm und die Meinungen der Konsumenten zum neuen Rivella Gelb sammelte. Dieses aktivierende Format schuf eine direkte Verbindung zur Community und sorgte für hohe Aufmerksamkeit. Parallel dazu repräsentierte Eric Rivella Rot in einem Content Piece, die auf die bevorstehende Festival-Saison aufmerksam machte. Mit seinem bekannten Humor und seinem Wiedererkennungswert setzte er dafür Rivella Rot als verkaterte Bresha in Szene. Die Kombination aus interaktiver Hotline-Aktion und plattformgerechtem Entertainment führte zu einer überdurchschnittlichen Engagement-Rate und starker Sichtbarkeit in der relevanten Zielgruppe.

Rivella setzte bei dieser Kampagne gezielt auf Creator-Marketing, um zwei unterschiedliche Kommunikationsziele zu verbinden: die Einführung des neuen Rivella Gelb sowie die Reaktivierung von Rivella Rot zur Festival-Saison. Die Hotline-Aktion mit Eric stellte einen ungewöhnlichen, interaktiven Touchpoint dar, der dem Produkt eine direkte Stimme verlieh. Gleichzeitig bot Erics Content eine dynamische Bühne, um Rivella Rot im richtigen Moment ins Gespräch zu bringen. Die Kampagne erzielte dank Kreativität, Interaktion und Storytelling eine starke Präsenz in der Zielgruppe und trug zur Emotionalisierung der Markenbotschaften bei.