Werbeumsätze 2024: Stagnation im Gesamtmarkt, Wachstum bei Social Media

Die Stiftung Werbestatistik Schweiz (WEMF) hat ihre Jahreszahlen publiziert. Die Netto-Werbeumsätze im Jahr 2024 sind insgesamt leicht zurückgegangen – ein Minus von 2,2 % im Vergleich zu 2023. Während klassische Werbekanäle wie Print, TV oder Radio Verluste verzeichnen, zeigt sich ein klares Bild: Die digitalen Kanäle, allen voran Social Media, entwickeln sich dynamisch weiter – auch wenn sie in der Statistik offiziell unterrepräsentiert sind.

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Der Schweizer Werbemarkt 2024 im Überblick

Die ausgewiesenen Werbeumsätze sanken von CHF 4,2 Mrd. auf CHF 4,1 Mrd. Besonders betroffen war erneut der Printbereich mit einem Minus von 8,4 %, aber auch TV, Direktwerbung, Radio und sogar Online (ohne ausländische Plattformen) verzeichneten Rückgänge.

Die unsichtbaren Giganten: Social Media & Co.

Was in der offiziellen Statistik jedoch fehlt, ist das eigentliche Schwergewicht der heutigen Kommunikationslandschaft: die internationalen Tech-Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube oder Meta. Diese Plattformen melden ihre Zahlen nicht an die Schweizer Statistik, doch Expertenschätzungen zeigen: Die ausländischen Plattformen generieren allein 2024 zwischen CHF 1,96 und 2,4 Milliarden Werbeumsatz. Das entspricht einem Wachstum von rund 7 % gegenüber dem Vorjahr.

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Diese Entwicklung ist für uns als Agentur, die sich auf Social-Media-Marketing und Influencer-Kampagnen spezialisiert hat, keine Überraschung, sondern Bestätigung. Während traditionelle Medien stagnieren oder rückläufig sind, investieren Unternehmen zunehmend dort, wo Zielgruppen heute aktiv und erreichbar sind: auf Social Media.

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Warum Social Media die Zukunft ist

Social Media bietet im Vergleich zu klassischen Medienentscheidende Vorteile:

• Flexibilität & Geschwindigkeit: Kampagnen lassen sich schnell aufsetzen, anpassen und skalieren.
• Zielgruppengenauigkeit: Dank datenbasierter Targeting-Optionen erreichen Marken ihre Zielgruppe effizienter denn je.
• Interaktivität: Nutzer können mit Marken interagieren – ein Vorteil, den klassische Medien nicht bieten.
• Authentizität: Influencer verleihen Marken Glaubwürdigkeit und Nähe.

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In einem wirtschaftlich verhaltenen Umfeld – das BIP stieg 2024 um nur 1,3 % – sind Effizienz und messbarer ROI besonders gefragt. Genau das liefert Social Media Marketing.

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Fazit: Social Media ist der Wachstumsmotor

Die aktuellen Zahlen bestätigen: Auch wenn der Gesamtmarkt stagniert oder sogar rückläufig ist, bleibt Social Media auf Wachstumskurs. Unternehmen, die heute in soziale Medien investieren, profitieren nicht nur von Reichweite, sondern von echter Wirkung. Für die Headz Agency ist klar: Die Zukunft der Werbung ist digital, interaktiv und personalisiert – und Social Media ist das Herzstück dieser Entwicklung.

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Quelle: Medienmitteilung Werbestatistik